facteurs
bloquants : 18 façons de rater son référencement
! (août 2002
- mise à jour mars 2005)
Lorsque vous créez un site web, il est très
important de prendre en compte certains points techniques
qui peuvent être rédhibitoires pour un
bon référencement sur les annuaires et
les moteurs de recherche du web. Avant de lire cet article,
il est important de bien comprendre la différence
entre ces deux types d'outils (annuaire et moteurs).
Une FAQ sur le site Abondance
vous y aidera.
Annuaires
: tout pour le contenu
Lorsque vous désirez référencer
votre site sur les annuaires (Yahoo, annuaire d'AOL.FR
ou de MSN.FR, Open Directory, Guide de Voila), il est
des erreurs qu'il ne faut pas commettre. En voici une
liste (elle n'est pas obligatoirement totalement exhaustive,
mais elle regroupe cependant les principaux freins au
bon référencement) :
- Référencer un site creux, sans contenu.
Les annuaires sont de plus en plus restrictifs et privilégient
en premier lieu les contenus les plus importants, les
plus intéressants. En un mot, les meilleurs.
Les annuaires partent du principe (il y a pire comme
principe...) que les sites qu'ils recensent doivent
répondre aux questions des internautes. Un site
"creux" ne répond à aucune question !
Les sites de type "plaquette" (coordonnées, types
de produits vendus par l'entreprise, mot du Président)
n'ont plus que très peu de chance d'être
intégrées dans les annuaires majeurs.
Solution : Privilégiez la qualité
dès le lancement du site et proposez
du contenu intéressant aux internautes
(et par là-mêmes aux annuaires)
: dossiers thématiques, actualité,
articles de fond, revue de presse, information
souvent mise à jour et renouvellée,
FAQ, annuaire de sites intéressants,
liens, etc. Bref, investissez dans le contenu.
Les internautes vous remercieront en premier
lieu et les annuaires ensuite en vous intégrant
dans leur base de données rapidement
(la rapidité d'acceptation d'un site
dans un annuaire comme Yahoo! ou Nomade est
souvent un bon indicateur de la qualité
de son contenu !). Un contenu un peu décalé,
original, voire marginal, peut également
accélérer un référencement.
En effet, dites-vous que les netsurfeurs des
annuaires évaluent en moyenne 50 à
100 sites par jour pour en rejeter au minimum
un tiers, lorsque ce n'est pas beaucoup plus.
Faites en sorte que ce soit le vôtre sur
lequel ils s'arrêtent et qu'ils référencent
avec plaisir. Surprenez-les !
- Référencer un site en travaux.
Aucun annuaire majeur n'acceptera un site qui leur est
soumis mais qui n'est pas terminé ou, pire encore,
qui n'est pas encore en ligne. Même chose si votre
site est accessible uniquement à l'aide d'un
mot de passe.
Solution : Attendez que votre site soit
ficelé sur le fond et la forme puis mis
en ligne pour le référencer. Ne
présentez aucune de vos zones d'information
comme étant "en travaux". Préférez
ne rien présenter du tout, quitte à
intégrer une nouvelle zone d'infos plus
tard, plutôt que d'afficher des logos
de type "Russie année 50" (mais si, vous
savez, les superbes panneaux jaune et noir avec
un "Men at work"...) barrés d'une mention
de "zone en chantier". Si vous avez un site
accessible uniquement par mot de passe et que
vous désirez être inscrit sur un
annuaire, ajoutez une zone de contenu accessible
à tous.
- Le look : Faites en sorte que votre site "ait
de la gueule", si vous me passez l'expression. Un look
professionnel est toujours préférable
à un look "page perso", qui présenterait
des images au format "Gif animé" à ne
plus savoir qu'en faire, des "clip arts" issus de CD-roms
à 15 euros ou que l'on peut trouver un peu partout
sur le Web, des fonds de pages avec des images ou des
textures (le type de site que l'on créait en
1995), un compteur ("Vous êtes le 20ème
visiteur depuis le 1er janvier 1998 !"), etc. Bref le
parfait attirail du site perso qui tue (cett expression
n'a rien de péjoratif dans mon esprit, je vous
rassure, mais ce type de site n'est plus accepté
sur les annuaires majeurs depuis longtemps) !
Solution : Tenez-vous au courant des
"tendances" du web. Aujourd'hui, il existe de
grandes directions suivies par tous les sites
majeurs : fond blanc, abandon des frames, utilisation
de certaines polices de caractères, formes
"arrondies" des interfaces graphiques, etc.
Allez consulter les sites qui font le plus d'audience
dans le Monde et en Europe et prenez de bonnes
idées sur ces sources d'information.
N'oubliez pas pour autant d'être original
;-)
- Site obsolète : si, en page d'accueil
de votre site, la mention "Dernière mise à
jour : 25 juillet 1997" apparaît, pas de problème,
votre site ne sera jamais référencé
sur les annuaires ! Continuez comme ça ;-)...
Il en est de même si les pages ne sont pas datées
mais si les informations qui y sont présentées
sont notoirement "passées date".
Solution : Ne proposez que de l'information
mise à jour et "up to date". Lorsque
cela n'est pas nécessaire (la présentation
de l'activité d'une société
par exemple), n'indiquez pas de date de dernière
mise à jour, cela n'apporte rien à
l'internaute qui visitera la page.
- La langue : Les annuaires mondiaux (Yahoo!,
Open Directory Monde...) n'indexent que des sites en
langue anglaise. Les annuaires francophones (Yahoo!
France, Guide de Voila...) ne prennent en compte que
les sites en langue française. Idem pour les
annuaires italiens avec la langue italienne, etc. Pas
la peine donc de soumettre un site uniquement en français
à Yahoo.com, il sera refusé. Ne perdez
pas de temps...
Solution : Soumettez votre site uniquement
sur les annuaires "possibles", relatifs donc
à la (aux) langue(s) présente(s)
dans vos pages.
- Les gadgets et les nouvelles technologies :
Flash Machin, Real Truc et Quicktime Bidule en page
d'accueil peuvent bloquer un référencement.
Imaginez que le netsurfeur de l'annuaire n'ait pas le
"plug-in" nécessaire (dans la version "qui va
bien") installé sur son navigateur pour afficher
votre page d'accueil... Hop, direction la poubelle,
en une minute, votre site...
Solution : Testez votre site avec une
configuration "classique", un ordinateur "sorti
d'usine", après avoir inhibé Java
et Javascript sur le logiciel de navigation
pour voir comment se passe l'affichage. Dans
l'expectative, n'utilisez aucune "technologie
nouvelle" de type Flash - dans des version trop
récentes - ou animation et aucune initiative
technique "hors des sentiers battus" avant d'être
inscrit sur les annuaires. Il sera toujours
temps de voir par la suite, dans les limites
des contraintes des moteurs de recherche (voir
plus loin).
- Le délai d'affichage : Les netsurfeurs
des annuaires voient de très nombreux sites chaque
jour, comme indiqué ci-dessus. Le temps passé
à évaluer chacun d'eux leur est compté.
Si il leur faut une minute uniquement pour afficher
votre page d'accueil, votre site est clairement "mal
barré" d'entrée.
Solution : En comptabilisant la taille
du fichier HTML de votre page d'accueil et de
TOUTES les images qu'elle contient, limitez
son poids TOTAL à 70, voire 90 Ko, au
pire. Le délai maximal d'affichage de
vos pages principales, avec une connexion par
réseau téléphonique "classique",
doit être de 10 à 15 secondes,
jamais plus.
- L'absence de nom de domaine propre : Les annuaires
filtrent de plus en plus les inscriptions, au vu du
nombre très important de demandes. Un site qui
a un nom de domaine propre (www.monsite.com) aura toujours
un petit avantage par rapport à un "site perso"
(www.multimania.com/moietmonchien/), même si ce
n'est pas une garantie d'inscription, loin de là.
Solution : Achetez votre nom de domaine
en .com, .net ou .fr ou toute autre terminaison.
Ce n'est pas si cher ;-)
- Le spam et la loi : Plusieurs techniques peuvent
être considérées comme du spam (fraude)
par les annuaires : un nom du site de type "123-Tartempion"
ou "ABC-Bidule" pour apparaître en premier dans
les listes alphabétiques, le référencement
d'un même site sous plusieurs noms de domaines
différents, etc. Les netsurfeurs des annuaires
connaissent TOUTES les combines, ne les prenez donc
pas pour des "truffes" ! De plus, si votre site est
celui de la SHPNA (Secte des Hackers Pédophiles
Néo-nazis Anonymes), vous n'aurez que peu de
chances d'être inscrit. Je serais vous, je ne
tenterais même pas ma chance...
Solution : Ne tentez pas d'initiatives
perdues d'avance ou trop visibles pour être
dans les premières positions par ordre
alphabétique et ne proposez pas de site
illicite. N'en mettez d'ailleurs pas en ligne,
ça fera gagner du temps et de l'énergie
à tout le monde...
- Les tentatives de corruption et coups de geules
: si vous soumettez votre site à midi, n'appelez
pas la même après-midi les netsurfeurs
au téléphone pour leur signifier que c'est
un scandale que votre site ne soit pas encore en ligne
alors que vous avez acheté de la publicité
sur leurs pages. Pire : ne leur proposez pas d'argent
en dessous de la table pour accélérer
la procédure. Enfin, vous faites comme vous voulez,
hein (c'est peut-être les netsurfeurs qui vont
m'en vouloir, sur ce coup-là... ;-))...
Solution : Pas de budget "corruption"
ou de coups de gueule. Souriez et la vie sera
plus belle. Calmez-vous, respirez profondément...
Voila, c'est bien... Car ce n'est pas fini.
Il reste les contraintes des moteurs de recherche
à regarder !
Voila pour les meilleures façons de rater le
référencement de votre site sur les annuaires.
Ca fait déjà pas mal, vous ne trouvez
pas ? Mais les facteurs bloquants sont peut-être
encore plus importants, si ce n'est plus nombreux, pour
les moteurs de recherche, qui risquent de pas prendre
en compte non plus votre site si certaines options technologiques
sont prises dans le code HTML de vos pages. En route
pour la suite...
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