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Moteurs
: les contraintes sont nombreuses !
Certaines options techniques sont absolument ou partiellement
rédhibitoires pour le bon référencement
d'un site sur les moteurs de recherche (Voila, Google,
Yahoo!, MSN...). Autant le savoir avant de démarrer
la création technique de vos pages. Ils sont
ici résumés sans être, encore
une fois, totalement exhaustifs. Pour éviter
de voir votre site disparaître des index des
moteurs (ou tout simplement ne jamais y apparaître)
, voici les options techniques à ne pas prendre
en compte, ou à prendre en compte avec les
correctifs et les parades adéquats :
- Les frames : de nombreux moteurs prennent
très mal en compte les pages faites avec des
frames.
Solution : N'utilisez plus les frames,
c'est vraiment la tendance actuelle. Si vous
tenez absolument à les conserver, prenez
en compte les indications techniques indiquées
dans un article sur le site, qui peuvent même
permettre parfois d'inverser les problèmes
et faire en sorte que votre site soit mieux
référencé qu'un site sans
frames :
http://docs.abondance.com/frames.html
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- La mise en place d'un script CGI en page d'accueil
: détection d'un plug-in Flash, du type de navigateur
ou du système d'exploitation utilisé,
du nom de machine, etc. Tous ces tests - et bien d'autres
-, réalisés grâce à des CGI
(programmes informatiques lancés avant l'affichage
du code HTML de la page) peuvent bloquer certains "spiders"
qui ne savent pas aller plus loin.
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Solution : Elle est claire : évitez
le plus possible les CGI qui se déclenchent
avant l'affichage de la page d'accueil !
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- Les pages trop graphiques : si votre page d'accueil
est trop graphique, sans texte (qui soit disponible
au format réellement textuel, c'est-à-dire
sélectionnable avec la souris et non pas du texte
présent dans une image sous forme graphique),
votre site pourra parfois - pas toujours - être
référencé mais sera toujours mal
classé.
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Solution : Insérez du texte visible,
au moins 100 mots, dans votre page d'accueil.
Et pas en blanc sur fond blanc, bien sûr...
;-) Une page sans texte visible, entièrement
graphique, sera toujours très mal prise
en compte et toujours mal classée dans
les moteurs pour une requête donnée.
Regardez les sites américains qui "cartonnent"
: l'expérience les fait abandonner les
chartes trop graphiques pour revenir à
du contenu beaucoup plus textuel. |
- Le Flash : Le texte présent dans une
animation Flash n'est que très rarement pris
en compte par un "spider". Même si la situation
s'améliore de mois en mois, elle est loin d'être
parfaite.
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Solution : Utilisez les balises Meta,
les titres et la balise <NOEMBED> comme
vous avez utilisé la balise <NOFRAMES>
(voir l'article sur les frames ci-dessus). Essayez
de faire, si possible, une copie du site sans
Flash et avec plus de contenu textuel, qui pourra
être mieux pris en compte par les moteurs.
Plus d'infos sur le site http://www.flash-moteurs.com/
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- Le Javascript, les fenêtres pop-up et les
roll-overs, sans avoir doublé les liens graphiques
d'une version textuelle "simple". La plupart des spiders
ne savent pas suivre les liens présentés
sous forme de "roll-overs" (terme signifiant qu'une
image différente s'affiche lorsqu'on passe la
souris sur un graphique proposant un lien) ou tout simplement
en langage JavaScript.
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Solution : Si vous avez des liens graphiques,
statiques ou sous la forme de "roll-overs",
doublez-les TOUJOURS de liens textuels. De plus,
comme les mots qui composent le texte à
l'intérieur d'un lien (le texte qui est
donc présenté en couleur et souligné)
a un poids plus fort pour les moteurs, vous
faites d'une pierre deux coups ! Pour les fenêtres
de type pop-up, rien à faire, en revanche...
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- Les URL "exotiques", proposant des caractères
comme ?, & ou % dans leur énoncé : ces
pages ne sont pas toujours bien prises en compte par
certains moteurs. Exemple :
http://www.votresite.com/query=?è!yu6Gh.qu&pg=web/$azerty
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Solution : Il y a un certain nombre de
remèdes possibles, hors "bidouillages"
complexes, mais toujours envisageables. Tout
dépend de votre configuration technique,
la plupart du temps. Au mieux, n'utilisez pas
ce type d'URL si c'est possible. Sinon, créez
des pages statiques ayant des adresses "propres",
copies des pages réelles et référencez-les.
Vous pouvez également utiliser des techniques
d'"URL Rewriting" si votre serveur
le permet. En revanche, les pages au format
ASP, CFM ou PHP qui ne seraient pas affichées
avec des adresses "exotiques" ne posent pas
de réel problème de référencement
sur les moteurs. |
- Les balises <META Refresh> ou les redirections
réalisées au niveau du DNS. Les balises
<META Refresh> (redirection automatique d'une
page vers une autre) avec un délai très
court (de 0 à quelques secondes) peuvent être
considérées comme du spam par les moteurs
et pénalisées. Des équivalents
en Javascript peuvent être utilisés. Les
redirections d'URL ne sont également pas prises
en compte, même si elles ne sont pas considérées
comme étant des tentatives de fraude. Exemple
: la saisie de l'adresse http://www.votresite.com/ qui
redirige automatiquement vers http://www.votresite.fr/english/
(avec cette adresse qui devient d'un coup visible dans
la barre d'adresse de votre navigateur) ou http://www.votresite.com/
qui redirige vers l'adresse "réelle" http://www.votrehebergeur.com/votresite/.
Dans ce cas, l'adresse initiale (www.votresite.com)
risque de ne jamais être référencée.
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Solution : Faites en sorte, lors de la
création du nom de domaine votresite.com,
qu'il ne s'agisse pas d'une simple redirection
(regardez ce point avec les gens qui vont gérer
techniquement le nom de domaine pour vous).
Lorsque l'internaute tapera l'adresse http://www.votresite.com/
sur la barre d'adresse de son navigateur, il
doit rester sur cette adresse, pour aller par
exemple, au gré de sa navigation, sur
l'adresse http://www.votresite.com/produits/imprimante/jetdencre.html.
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- Le spamdexing, bien entendu, mais c'était
évident : pas de répétition obstinée
de mots clés, de texte en blanc sur fond blanc,
etc. Toutes ces techniques sont connues des moteurs.
Vous ne faites que leur faire perdre du temps et vos
pages seront pénalisées (refusées,
déclassées ou mises en "liste noire").
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Solution : Ben tiens, ne faites pas de
spamdexing, bien sûr... |
Bien sûr, il sera toujours possible de contourner
ces obstacles en créant des pages alias ou satellites
qui ne contiennent pas de "tares". Rappelons qu'une
page alias est une page dont le corps et l'apparence
sont identiques à la page d'accueil mais dont
le titre et les balises meta sont différents,
alors qu'une page satellite est une page spécifiquement
optimisée pour un mot clé précis
et/ou un moteur en particulier et qui possède
un lien pointant vers la page d'accueil. On parle également
de page de "pré-entrée" pour les pages
satellites (du type "Pour aller sur le site Tartempion,
cliquez ici") ou de "page fantôme".
Mais les pages alias sont souvent complexes à
mettre en oeuvre et à maintenir. Les pages satellites
fonctionnent, pour leur part, de moins en moins bien
et sont éliminées au fur et à mesure
des index. D'autre part, de nombreux moteurs privilégient
de plus en plus, dans leurs résultats, les pages
d'accueil des sites qui leur sont proposés ou
font du clustering (c'est-à-dire qu'ils n'affichent
plus qu'une page par site, et souvent sa page d'accueil,
rendant ainsi invisibles les pages satellites). La tendance
est clairement à des sites optimisés pour
les moteurs et non plus aux pages satellites ou alias
qui font parfois office de "rustines" qui risquent d'être
sans grande utilité à court terme !
Rappelez-vous toujours : les annuaires sont bâtis
par des humains et les moteurs par des logiciels. Respectez
leurs contraintes et vous aurez gagné (et bien
gagné...) une bonne présence en leur sein.
Bienvenue dans le monde du référencement
!!! ;-)
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Webmasters,