Est-il
possible de garantir un positionnement ? (1ère
partie - août 2002 - révision mars 2005)
Depuis plusieurs mois, on voit fleurir sur le Web des
propositions commerciales garantissant, pour un mot
clé donné, le positionnement d'un site
dans les 10 (voire les 5) premières positions
des moteurs de recherche principaux (Google, Yahoo!
Search, MSN Search...) voire, pire encore, des annuaires
(Yahoo!, Open Directory, Guide de Voila...).
Disons le clairement et donnons le ton de cet article
: ce type de garantie est absolument impossible
à tenir selon des procédures techniques
et manuelles, c'est-à-dire sans passer par
les offres de positionnement publicitaire de sociétés
comme Google,
Espotting
ou Overture,
et ce pour de nombreuses raisons que je vais essayer
de lister ci-dessous.
Note importante
: Bien entendu, cet article ne reflète qu'une
opinion, la mienne :-). Il n'est dirigé contre
aucune entreprise en particulier. Il ne se veut pas
être une vérité absolue, loin de
là. Le but n'est pas de susciter une polémique
mais plutôt d'essayer d'expliquer, de la façon
la plus objective possible, pourquoi ce type de prestation
est aujourd'hui impossible, à mon avis. Plus
qu'une polémique, il serait préférable
que ce soit un débat qui soit suscité.
Vous êtes entièrement libre (encore heureux
!) d'avoir votre idée sur la question, identique,
approchante ou contraire à celle-ci. Vous pouvez
donc tout à fait l'argumenter sur ce site. En
fin d'article, vous trouverez des liens pour vous exprimer
et vous faire entendre. Toutes les opinions constructives
qui me seront soumises seront publiées sur Abondance.
Pourquoi
est-il impossible de garantir un positionnement sur
un annuaire ?
Tout d'abord, pour bien comprendre la différence
entre un annuaire et un moteur de recherche, je vous
conseille de lire, sur ce site, les FAQ sur le
référencement et le
positionnement de site Web.
Les principaux annuaires mondiaux se nomment Yahoo.com
et l'Open Directory. Les principaux annuaires francophones
sont Yahoo.fr, Nomade et le Guide de Voila.
Revenons sur le principe d'inscription d'un site Web
sur ces outils : le Webmaster du site se connecte sur
l'annuaire, choisit les catégories qui lui semblent
les plus appropriées et y soumet son site en
remplissant en ligne une fiche d'information (titre,
adresse, résumé, etc.). Ensuite, côté
annuaire, un netsurfeur vient voir le site et décide
s'il l'inscrit ou s'il le refuse. Dans ce dernier cas,
évidemment, le site n'apparaît pas dans
l'annuaire. Si le site est accepté, le netsurfeur
en modifie parfois le titre et très souvent le
résumé proposé en ligne par son
propriétaire lors de l'inscription.
Les annuaires n'effectuent donc en aucun cas une recherche
sur le contenu des pages du site. Leurs investigations
se limitent en effet aux seuls mots compris dans la
"fiche d'identité" du site, qui comprend la plupart
du temps : le titre, le résumé (sur une
vingtaine de mots maximum), l'adresse (URL) et l'intitulé
de la (des) catégorie(s) retenue(s). Et c'est
tout.
Donc, pour garantir le bon classement d'un site lorsqu'un
internaute saisit un mot clé donné dans
le formulaire de saisie proposé par l'annuaire,
il faudrait :
1. Que le site soit présent dans la base
de données de l'annuaire, bien entendu. 2. Que le mot demandé apparaisse dans
la "fiche" du site, de façon "efficace" par rapport
aux critères de classement des annuaires lors
de la présentation de leurs résultats.
Ces deux conditions sont, je pense, tout à fait
explicites : il est impossible de garantir un quelconque
rang de classement sur ces outils puisque :
1. L'inscription (ou le refus) d'un site s'y
fait sur l'unique avis des netsurfeurs des annuaires. 2. Les titres et les résumés proposés
sont souvent modifiés par ces mêmes netsurfeurs.
Pour ce qui concerne les annuaires, le cas est
donc clair : proposer une garantie de positionnement
(encore une fois, sans passer par des offres de positionnement
publicitaire) est proche de l'arnaque pure et simple
!
Le cas des moteurs de recherche est, lui, plus complexe.
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