Note : Certaines
définitions ci-après sont disponibles
au travers d'un lien hypertexte qui peut ne pas s'activer
sur certains navigateurs. Une copie des définitions
utilisées est alors disponible ici.
Contrairement aux annuaires, les moteurs de recherche
fonctionnent, pour leur part, sur la base d'un "index"
de pages Web et les recherches s'y effectuent en texte
intégral (voir la FAQ
sur la promotion de site Web, sur ce site).
Les plus importants moteurs de recherche mondiaux sont
Google, Yahoo Search et MSN Search. Les moteurs de recherche
francophones les plus importants sont Voila et Exalead.
Imaginons un site qui vend des cassettes vidéos.
Le propriétaire du site peut créer une
page spéciale optimisée pour l'expression
"cassette vidéo"
: présence du mot dans le titre, le corps du
texte, etc.
Lorsqu'un internaute ira, par exemple sur Google, saisir
l'expression "cassette vidéo",
ce webmaster peut espérer que sa page optimisée
apparaisse en bonne position sur le moteur, parmi les
autres pages comprenant cette expression.
Différencions maintenant deux cas : les termes
courants et les expressions plus rares.
Commençons par ce deuxième cas. Si vous
désirez optimiser votre site pour qu'il soit
bien placé lors de la saisie de mots comme Zyrconium,
abondance :-), andrieu :-)), Irrawaddy (principal
fleuve de Birmanie) ou des expressions comme "hôpital
de Rouen", "achat de voitures neuves", "Opel Zafira
bleue métallisée", "gewurztraminer
vendanges tardives", "course
de chevaux libres à Rome" (tableau de
Géricault, je sais, j'exagère, j'exagère...:-))
ou autres, une page web optimisée (c'est-à-dire
bien construite en suivant des règles précises
mais sans aucune tentative de fraude) par rapport aux
critères de tri des moteurs de recherche suffit
dans un grand nombre de cas.
Si vous désirez optimiser votre site pour des
mots plus communs comme ordinateur,
voyage, innovation, vétements, etc., j'estime
qu'il n'est plus, aujourd'hui, possible de créer
une page qui soit bien classée et en tout cas
clairement impossible de garantir quoi que ce soit dans
ce domaine (il faudra alors certainement se tourner,
dans ce cas, vers des offres de positionnement publicitaire
proposées par des sociétés comme
Google,
Espotting
ou Overture).
Petit détail technique important pour la suite
: les référenceurs créent, la plupart
du temps, ce que l'on appelle des "pages satellites".
Elles sont souvent présentes à une adresse
de type http://www.site.com/intro.html
ou http://www.site.com/motcle.html
(alors que la page d'accueil "réelle" se nomme
http://www.site.com/ ou
http://www.site.com/index.html).
Cette page satellite est alors optimisée pour
un ou plusieurs mots clés. Bien entendu, il est
possible de créer plusieurs de ces pages sur
un même site, si on veut optimiser sa présence
pour plusieurs mots clés (voire plusieurs moteurs,
sans rentrer dans les détails).
Pourquoi, maintenant, est-il impossible de garantir
le moindre positionnement technique et manuel sur les
moteurs?
Voici quelques arguments :
Pour tous les moteurs :
- Pour des mots clés généraux,
les moteurs retourneront souvent plus d'un million
(voire plus) de pages Web. La vôtre sera perdue
dans la masse, même si elle est plus ou moins
optimisée. Dans le meilleur des cas, elle
fera partie des milliers de pages optimisées
déjà présentes... Voir le site
Keyword
Search Engine qui vous donnera plus d'infos
à ce sujet...
- Les moteurs de recherche en général,
et Google en particulier, modifient quasiment toutes
les semaines, parfois même plusieurs fois
par jour, et de façon plus ou moins forte,
les critères de tri et de classement de leurs
résultats. Vous pouvez "ramer" pendant un
mois pour bien classer une page et voir votre travail
détruit du jour au lendemain.
- Les moteurs mettent de plus en plus de temps
à prendre en compte les pages qui leur sont
proposées. Exemple : vous créez une
page pour un moteur en fonction de ses critères
de tri "du jour" (ou tout du moins de la semaine).
Vous la soumettez. Elle n'est prise en compte, très
souvent, que quinze à trente jours plus tard,
et l'algorithme de classement a, de toutes façons,
été modifié depuis. Donc, votre
travail n'a servi à rien.
- Etre bien classé sur un moteur pour un
ou deux mot(s) clé(s) ou expression(s) est,
quelque part, assez illusoire. Qui vous dit que
votre placement sera bon pour les dizaines d'autres
termes ou suites de mots qui caractérisent
votre métier, votre activité ?
- Si tant est qu'il serait possible de bien classer
vos pages sur un moteur, il est important d'effectuer
un suivi de celui-ci mois après mois. Donc
tout cela coûte très cher.
- Bien entendu, je ne parle pas ici de positionnement
publicitaire basé sur les offres de liens
sponsorisés (ou "liens commerciaux").
Dans le cadre de ces offres, pas de problème
pour être bien positionné, bien sûr...
Attention, car certaines offres de référencement
font passer l'achat de liens sponsorisés
pour du référencement "naturel"...
Pas très honnête...
- Attention à ne pas frauder. Les moteurs
font clairement la guerre à ce type de pratique
et aux pages "un peu trop" optimisées (on
parle alors de spamdexing - voir définitions
- , évidement).
Ensuite, chaque moteur a des critères
bien précis qui leurs sont spécifiques
et qui empêchent de garantir ce "bon positionnement".
Prenons quelques exemples :
- Page d'accueil d'un site privilégiée
dans les classements.
- Clustering (voir définitions).
- Indice de popularité de la page (voir
définitions).
- Prise en compte de l'adresse d'un site (exemple
: www.motcle.com).
- Certains moteurs privilégient dans leurs
résultats les sites qui sont inscrits dans
leur annuaire.
Voila donc de nombreuses bonnes raisons pour qu'il
soit impossible de garantir un positionnement dans
les 5, 10 ou même 30 premières positions
d'un moteur de recherche pour des mots clés
ou expressions courantes.
Attention : cela ne signifie pas qu'il est
impossible de garantir quoi que ce soit en termes
de référencement. Nous voulons, dans
cet article, indiquer qu'il n'est techniquement pas
possible de garantir UN positionnement pour Un mot
clé et UN moteur. Et notamment pour un mot
clé générateur de trafic... Un
référenceur professionnel pourra, en
revanche, garantir un ensemble de bonnes positions
pour un ensemble de requêtes prédéfinées
sur un ensemble de moteurs. Cela n'est en rien choquant...
Alors, que faire ? ->
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