Est-il
possible de garantir un positionnement ? (3ème
partie - août 2002 - révision mars 2005)
Que
faire ?
Bien entendu, il n'est pas dans mon objectif de jeter
le discrédit sur le référencement
d'un site et de dire que celui-ci est inutile.
Restons positif. Il est tout simplement possible de
créer du trafic sur son site d'innombrables façons,
différentes - mais COMPLÉMENTAIRES - du
référencement.
Tout d'abord, il faut optimiser ses pages Web, et notamment
les "zones chaudes" qui constituent leur code HTML :
balise de titre, options ALT des images, premier paragraphe
du texte visible, bon indice de densité des mots,
etc.
Ensuite, il faut être sûr que votre site
est bien présent dans les annuaires et moteurs
de recherche, et ne pas hésiter à soumettre
à nouveau les informations nécessaires
à l'outil en cas d'absence de vos pages.
Une fois que votre site a des pages Web bien faites,
optimisées par rapport aux critères de
tri des moteurs, que vous avez bien effectué
(ou fait faire) le travail de référencement
et de vérification de la présence de votre
site, il ne faut pas oublier quelques points primordiaux
:
- Les annuaires et moteurs de recherches ne sont qu'une
des façons utilisées par les internautes
pour trouver votre site. La citation du site dans un
message E-mail ou un forum de discussion, les échanges
de liens avec d'autres sites Web, le bouche à
oreille, la publicité dans les magazines ou à
la télévision, les articles de presse,
les bannières publicitaires, etc. sont autant
d'autres moyens très efficaces pour faire venir
les internautes chez vous.
- Bien avant la qualité du référencement
effectué, la qualité du contenu, la facilité
d'utilisation, la vitesse d'affichage, la fréquence
de la mise à jour, etc. sont bien souvent plus
importants à moyen terme que le bon positionnement
d'une de vos pages pour un ou deux mots clés.
Si vous avez un budget de plusieurs dizaines de KF à
investir, dépensez-le dans le contenu, vous ferez
venir bien plus de monde !
Globalement, il existe cinq actions prioritaires à
mettre en oeuvre pour améliorer la visibilité
d'un site :
Obtention d'accord de partenariats privilégiés
avec un site portail (publicité, sponsoring,
actions communes, etc.).
Mise en place d'une stratégie d'échange
de liens (liens hypertexte "classiques", programmes
d'affiliation, etc.).
Actions avec des sites partenaires (opérations
marketing communes, ventes croisées, etc.).
Optimisation de la visibilité auprès
des moteurs de recherche (on vient d'en parler).
Mise en place d'actions de relations publiques
(événementiel, forums, listes de diffusion,
communiqués de presse).
On est donc loin de la simple et unique commande d'un
référencement pour créer du trafic
sur son site. Ne nous laissons éblouir par cette
phase, importante, certes, bien entendu, mais pas suffisante.
D'accord,
pas d'accord ?
Vous êtes d'accord, vous avez des arguments contre
cette opinion ? C'est avec un grand plaisir que je les
recevrai ! N'hésitez pas, envoyez-moi
un message, je publierai les meilleurs d'entre eux,
en tout cas ceux qui font avancer le débat en
argumentant dans un sens ou dans l'autre. Je le répête,
cet article ne reflète qu'une opinion, la mienne
:-). Elle ne se veut pas être une vérité
absolue. Vous êtes entièrement libre, et
le contraire serait malheureux, d'avoir votre idée
sur la question. Vous pouvez donc tout à fait
l'argumenter en m'envoyant un
message.
Webmasters,