La balise <META NAME="keywords"> sert à
indiquer des mots clés supplémentaires
aux moteurs de recherche. Bien entendu, comme la phrase
de description de la balise <META NAME="description">,
ils ne sont pas affichés dans la page Web, mais
sont "aspirés" par les spiders des moteurs qui
choisissent ensuite d'en tenir compte ou non.
Ces mots clés peuvent améliorer - sur
les moteurs qui les prennent en compte - le classement
de la page ou indiquer certains mots importants que
ne contiendrait pas le document. Ils sont séparés,
au choix, par une virgule, un espace ou une virgule
suivie d'un espace.
Dans le cas de notre société Stela, fabricant
de chaussures de sports, une balise <META NAME="keywords">
pourrait être :
<META NAME="keywords" CONTENT="stela,
chaussure de sport, fabricant, tennis, running, footing,
stretching, athlétisme, terre battue, dur,
herbe, wimbledon, flushing meadow, chaussures, roland
garros, flinders park, grand chelem">
Il est d'usage que la balise <META NAME="keywords">
contienne jusqu'à 100 mots clés ou mille
caractères. Au-delà, vous pouvez être
considéré comme un "spammeur" (fraudeur)
et votre page peut être pénalisée
par les moteurs. Il en sera logiquement de même
si plusieurs mots identiques sont répétés
(voir la partie de cet article réservée
aux abonnés). Ceci dit, à l'heure actuelle,
une vingtaine de mots clés est largement suffisant...
Dans votre comptage des 1000 caractères maximum,
attention de compter le nombre de caractères
des lettres accentuées une fois codées
en HTML. Par exemple, la lettre "é", codée
en é en HTML compte donc pour 8 caractères
(puisque c'est selon cette taille que le moteur les
prend en considération).
La balise <META NAME="keywords"> sert également
à proposer aux moteurs diverses orthographes
de vos mots importants (pluriel, minuscules/majuscules,
féminin, accentuées, fautes d'orthographe
éventuelles, etc.). Ce point est traité
dans la partie de l'article réservée aux
abonnés (voir en fin d'article).
La balise <META NAME="keywords"> est donc importante
pour proposer aux moteurs un certain nombre de mots
clés qui caractérisent votre activité
et qui décrivent au mieux le contenu de la page
dans laquelle ils sont présents. Ces balises
seront également utilisées pour compléter
le contenu de pages qui ne contiendraient pas des mots
clés importants dans le texte visible, et notamment
celles qui recèlent un certain nombre de choix
ou de titres au format graphique sans équivalent
textuel.
Comme pour les balises <META NAME="description">,
chaque page de votre site devra proposer des balises
<META NAME="keywords"> spécifiques. Si
vous ne l'avez pas prévu au départ, cela
peut représenter un gros travail en perspective,
je sais ;-)
Terminons avec une mise en garde : si vous aviez l'idée
d'inclure dans les balises <META NAME="keywords">
de vos pages tous les noms de vos concurrents afin que
vos pages soient trouvées même si l'internaute
s'intéresse en priorité à vos rivaux
sur le Web, sachez que plusieurs entreprises américaines
ont déjà attaqué en justice d'autres
sociétés coupables de ce type de fraude.
De plus, vos concurrents, lorsqu'ils s'en apercevront,
non contents de vous faire un procès, seront
les premiers à dénoncer ces pratiques
auprès des moteurs de recherche. Certains avocats
se sont même spécialisés, dans le
passé, dans la traque aux balises <META>
"frauduleuses". Evitez toute pratique de ce genre, sous
peine de représailles importantes. Vous ne pourrez
pas dire que vous n'étiez pas prévenu...
Il vaudra également mieux que les mots clés
que vous allez insérer dans vos documents aient
également un sens par rapport au contenu du site.
Il en va de même pour le titre et le texte de
la page. Donc, à moins d'être une ancienne
"Playmate of the year" (le cas est véridique
et a été jugé en 1998 aux Etats-Unis
en faveur d'une certaine Terri Welles), évitez
de répéter cent fois le mot "Playboy"
dans vos balises <META>... Idem pour "sexe" et
"mp3" (grosso modo les deux mots clés les plus
souvent demandés par les internautes sur les
moteurs de recherche à l'heure actuelle).
Webmasters,