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Réponse
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| NOTA : cet article est basé sur un extrait du livre "Référencement 2.0" (http://www.livre-referencement.com/) qui traite de référencement et d'optimisation des sites web en fonction des critères de pertinence des moteurs de recherche. L'extrait ci-dessous st un résumé du contenu de l'un des chapitres du livre. |
En termes de référencement, deux écoles ont longtemps cohabité sur le Web :
- La première consiste à dire qu'il est nécessaire d'optimiser les pages "réelles" de votre site web : bien étudier leur titre, leur texte, leurs liens, leur url, éviter les obstacles. Bref, une optimisation "à la source" du code HTML des pages du site, sans artifice.
- La deuxième école consiste à dire : "développez votre site sans tenir compte des moteurs de recherche ou ne le modifiez pas s'il est déjà en ligne". Des pages web spécifiques, appelées "pages alias", "pages satellites", "doorway pages" ou "pages fantômes" (entre autres dénominations qui désignent toutes le même concept) sont alors créées. Ce sont celles-ci qui seront optimisées pour être bien positionnées sur les moteurs. Ces pages contiennent une redirection (le plus souvent écrites en langage JavaScript) vers le "vrai" site. Exemple : une page satellite est construite pour l'expression "voyage maroc". Elle est "optimisée" pour cette requête et contient une redirection vers la page qui traite de ce thème sur le site du client. Si cette page satellite est bien positionnée dans les pages de résultats des moteurs, l'internaute va cliquer dessus et sera donc redirigé vers la "vraie" page du site qui, elle, n'est pas optimisée.
Système des pages satellites, utilisées jusqu'en 2006 pour référencer un site web
Ce type de "rustine" a longtemps été utilisée sur le Web, au moins jusqu'en 2005/2006. Disons-le tout de suite : nous ne sommes pas partisans de ces rustines et, plus radicalement, nous vous déconseillons formellement de faire appel à ces pratiques dans le cadre de votre référencement...
NOTE : Il est important de bien définir ce qu'est une page satellite : il s'agit d'une page web qui répond à plusieurs critères très spécifiques :
- Elle est créée spécialement pour les moteurs de recherche et le référencement du site web qui les contient. Il s'agit donc d'une page "en plus" par rapport au site web "brut" de départ.
- Elle est optimisée pour être réactive par rapport aux critères de pertinence des moteurs de recherche : présence des mots clés dans le titre, le texte (balises H1 ou autres), l'url, etc.
- Elle contient une redirection automatique (le plus souvent en langage JavaScript) vers une page "réelle" du site.
Ces trois critères sont essentiels et nécessaires pour bien définir ce qu'est une page dite "satellite". Il suffit que l'un de ces critères ne soit pas rempli pour qu'un document HTML ne puisse être caractérisé par le nom de "satellite"... Depuis que le référencement existe, ce type de page a été mis en place par de nombreux webmasters et référenceurs pour optimiser le référencement d'un site web. Il s'agit d'ailleurs là d'une solution qui a pu, à une certaine époque, s'avérer intéressante pour certains cas (sites dynamiques, techniquement complexes, en Flash, etc.). Elle est aujourd'hui clairement à déconseiller. |
Pourquoi est-ce que nous vous déconseillons d'utiliser des pages satellites ? Nous allons essayer ici de vous donner quelques arguments...
1. Les moteurs de recherche considèrent les pages satellites comme du spam. Relisez les conseils techniques de Google à ce sujet aux adresses suivantes :
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/guidelines.html
http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/seo.html
Vous y lirez la phhrase suivante : "Évitez les pages satellites (« doorway ») créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche"... Difficile d'être plus explicite.
2. Malheureusement, de nombreux abus ont été constatés dans ce type de technique, et les moteurs ont, petit à petit, de moins en moins apprécié ce type de page et l'ont dit de façon de plus en plus explicite dans leurs pages d'aide.
3. La situation, à notre avis, est similaire à celle des balises "meta", il y a quelques années de cela :
- Les balises meta ("description" et "keywords") étaient une solution idéale pour les moteurs de recherche puisqu'elles permettaient de fournir à ces derniers des informations sur le contenu des pages de façon transparente. Les pages satellites permettent également de pallier des problèmes techniques pouvant bloquer un référencement (Flash, sites trop graphiques ou dynamiques, etc.).
- Certains webmasters sont allés trop loin et on réellement fait "n'importe quoi" avec les balises meta, les truffant notamment de mots clés n'ayant aucun rapport avec le contenu du site ou indiquant de nombreuses occurrences d'un même terme, etc. Les pages satellites connaissent actuellement les mêmes abus, certains référenceurs y ajoutant par exemple de façon cachée des liens vers leur propre site, voire, encore pire, vers les sites d'autres clients histoire d'en améliorer la popularité...
- Que s'est-il passé, à l'époque, pour les balises meta ? Les moteurs en ont eu assez des excés de certains webmasters et ont, dans leur immense majorité, décidé de ne plus prendre en compte ces champs dans leur algorithme de pertinence. Les webmasters qui, eux, les géraient de façon "propre" en ont fait les frais...
Les moteurs sont clairs aujourd'hui sur ce point : les pages satellites sont du spam et doivent être abandonnées...
Il est très important de bien comprendre que la page satellite ne doit pas obligatoirement être considérée comme un "délit" en soi. Il fut une époque où cela marchait très bien et où la communication à ce sujet par les moteurs de recherche était plus que floue... Mais la multiplication des abus a amené les moteurs à supprimer ce type de pages de leurs index. Ceux qui auront basé toute leur stratégie de référencement sur ces "rustines" - et auront certainement payé très cher pour cela - en seront alors pour leurs frais... Cela deviendra aussi inutile que de baser tout son référencement sur l'usage des balises meta "keywords", totalement inefficaces aujourd'hui... A bon entendeur salut :-)
NOTE : Il y a fort à parier que la prochaine "charette" des moteurs portera sur le contenu caché à l'intérieur des pages web que l'on voit de plus en plus apparaître sur le réseau. Les trois techniques d'optimisation à éviter dorénavant semblent donc être :
- A court terme, les pages satellites.
- A moyen terme, le texte et les liens cachés (fonctions "visibility:hidden" ou "display:none", utilisation de balises "noscript" n'ayant aucun rapport avec la balise "script" qu'elles accompagnent, voire sans balise "script" du tout...) dans les pages.
- A long terme (mais cette notion reste toute relative sur le Web...), toute "manipulation" sur des noms de domaine différents pointant par exemple vers la même page d'accueil d'un site. Si Google a acquis un statut de "registrar" (http://actu.abondance.com/2005-05/google-registrar.php), ce n'est pas obligatoirement pour vendre des noms de domaines, mais plutôt pour avoir un accès plus complet aux données les concernant... |
La conclusion nous semble donc évidente : exit les pages satellites pour les mois qui viennent. Le seul vrai "bon" référencement est bien celui qui est basé sur l'optimisation "à sa source" du site web lui-même, sans information cachée dans les pages et sans page satellite. Ceux qui seront blacklistés ou pénalisés dans un proche avenir pour avoir abusé des pages satellites ne pourront pas dire qu'ils n'ont pas été prévenus...
Il ne reste plus alors qu'aux webmasters à envisager un référencement basé sur l'optimisation "à sa source" du site web lui-même, sans information cachée dans les pages et sans page satellite. Ce qui donne d'ailleurs d'excellents résultats. Ou à inventer de nouvelles possibilités de contourner les algorithmes des moteurs. Et le jeu des gendarmes et des voleurs continuera alors... Jusqu'à quand ?
Mais ne nous y trompons pas : la majorité des sociétés de référencement en France n'utilise plus en 2007 les pages satellites comme système de référencement / positionnement et basent plutôt leur stratégie sur le conseil et l'optimisation des pages existantes du site voire la création de véritables pages de contenu optimisées. Là est la véritable voie de réflexion pour l'avenir... En revanche, les entreprises orientées "pages satellites" devront clairement et très rapidement réfléchir à leur avenir et à leurs méthodologies avant qu'il ne soit trop tard...
Puissiez-vous en être persuadé à la lecture de cet article : la page satellite est une technologie qui peut aujourd'hui être considérée comme obsolète, voire dangereuse. Elle DOIT être abandonnée ! Mais pour cela, il faut absolument que tous les acteurs de la chaîne de la création de site web soient clairement persuadés que chacun doit et peut avancer dans le même sens :
- Le propriétaire d'un site web doit être conscient que, pour obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, certaines concessions, notamment techniques, doivent être faites (moins de Flash, de JavaScript, plus de contenu textuel, etc.).
- Le créateur du site web (web agency) doit être formé aux techniques d'optimisation de site et conseiller, en partenariat avec le référenceur, de façon honnête, le client sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas.
- Le référenceur doit garantir la non-utilisation de pages satellites ou d'autres procédés aujourd'hui clairement refusés et interdits par les moteurs de recherche. Il est possible d'obtenir une excellente visibilité sur un moteur de recherche en mettant en place une optimisation "propre", loyale, honnête et pérenne, et sans artifice ni "rustine" à durée de vie limitée... Le tout est surtout de partir d'une base la plus "saine" possible, c'est-à-dire d'un site web préparé dès le départ pour le référencement...
Alors, si tout le monde y met du sien (et pourquoi, dans ce sens, les moteurs de recherche ne se joindraient-ils pas au cortège ?), peut-être évitera-t-on le type de problème qu'on voit apparaître aujourd'hui avec le blacklistage (mise en liste noire) de certains sites majeurs par les moteurs... Mais cela passera nécessairement par une "révolution culturelle" et la remise en question d'une certaine approche du référencement. Les sociétés françaises qui se sont perdues dans la voie de la page satellite sont-elles prêtes à cette révolution qui n'est peut-être d'ailleurs qu'une évolution ? L'avenir le dira...
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Webmasters,