Quelles
sont les offres actuelles de référencement
payant ?
(août 2002 - révision
mars 2005)
Réponse
: pour bien comprendre les offres actuelles,
il est primordial de faire une distinction entre
les quatre grandes familles d'offres disponibles
à l'heure actuelle : la prise en compte
rapide, le référencement et le
positionnement payants sur les annuaires et
les moteurs.
- La soumission payante est proposée
principalement par les annuaires. Elle permet
de voir son site rapidement évalué
(en moins d'une semaine) par les netsurfers
et d'obtenir une réponse par mail, que
celle-ci soit négative ou positive. Il
ne s'agit en rien d'une garantie d'inscription
dans l'annuaire. Le webmaster du site paye uniquement
pour être sûr que sa source d'information
sera visualisée rapidement et qu'il sera
averti dans la foulée de la décision
de l'outil de recherche. Vous pouvez donc tout
à fait payer pour voir votre site refusé.
Cependant, il semblerait que le pourcentage
de sites acceptés par ce biais soit assez
important. Actuellement, ce type d'offre semble
moins proposée par les annuaires généralistes
qui stoppent, les uns après les autres,
cette possibilité de soumission payante.
- Le référencement payant
garantit la présence d'un certain nombre
de pages d'un site dans la base de données
d'un moteur de recherche, ainsi qu'un rafraîchissement
de ces documents dans des délais courts
et garantis. Il ne s'agit en rien, dans ce cas,
d'une garantie de positionnement sur tel ou
tel mot clé, mais uniquement du fait
que le webmaster saura que sa (ou sa "collection"
de) page sera joignable par l'internaute, qu'elle
sera présente dans l'index. Côté
moteur, il s'agit également d'un moyen
de lutte contre le spam et de prendre en compte
des pages dynamiques (accessibles à l'aide
d'une url "exotique", c'est-à-dire contenant
un "?" dans leur intitulé) puisque les
clients sont, cette fois, dûment enregistrés.
Aucun soumission anonyme n'est possible.
- Le positionnement payant sur les annuaires.
L'offre "Sponsored sites" de l'annuaire de Yahoo.com
permet de faire apparaître jusqu'à
cinq sites en haut de page sur les intitulés
de rubriques "Business", dans une zone spécifique
et dûment identifiée comme telle,
sur certaines catégories. Le nom des
sites sponsors apparaît également
en exergue dans la liste alphabétique
présentée en bas de page.
- Le positionnement payant sur les moteurs
permet, pour sa part, d'obtenir une page web
de votre site dans les X premières positions
du moteur de recherche pour un mot clé
donné. Il s'agit des offres de "liens
sponsorisés" proposés par
Google, Overture ou Espotting, notamment, en
Europe.
Webmasters,