Comment
trouver les bons mots clés pour positionner mon
site sur un moteur ?
(août 2002 - révision
mars 2005)
Réponse
Pour identifier les meilleurs mots clés
dans le cadre d'une tentative de positionnement
de votre site sur un moteur de recherche, il
est nécessaire, la plupart du temps,
de fonctionner en deux étapes :
A. Identifier des mots clés pertinents
Comment trouver les mots clés ou expressions
(suite de termes) qui sont les mieux appropriés
à votre activité ? Voici quelques
pistes intéressantes parmi d'autres :
1. L'Intuition
: certains mots clés peuvent vous venir
automatiquement à l'esprit, lorsque vous
pensez à votre activité. Notez-les
précieusement. Mais rien ne dit que les
mots clés que vous imaginez seront obligatoirement
ceux qui seront, ensuite, utilisés par
les internautes. On a parfois pas mal de surprises
à ce niveau a posteriori...
2. Bases de données
: il existe des base de données de mots
clés comme Wordtracker
qui peuvent vous aider à identifier les
termes les plus intéressants. Certains
outils de recherche proposent également
en ligne un palmarès des termes le plus
souvent demandés sur leur outil.
3. Sondages internes
ou externes : vous pouvez demander
à des connaissances, des amis ou des
collègues de bureau quels sont les termes
qui leur viendraient à l'esprit pour
rechercher une activité ou un produit
comme les vôtres sur le Web.
4. Résultats
sur les moteurs de recherche : tapez
un certain nombre de mots clés concernant
votre activité sur des outils comme Google,
MSN Search ou Yahoo!. Regardez les résultats
proposés par l'annuaire ou le moteur.
Ils contiennent certainement des termes auxquels
vous n'aviez pas pensé au départ.
5. Les "Related Searches"
: sur des outils de recherche comme Altavista
(.com ou .fr), Hotbot ou Yahoo.com, l'outil
propose, dans ses pages de résultat,
des "Related Searches" : ce sont des suites
de deux ou trois termes contenant le mot demandé
au départ. Ces expressions sont issues
de bases de données statistiques sur
les mots clés les plus demandés
par les internautes dans le passé. Ils
constituent également des informations
très pointues.
6. Utilisation de Kartoo.com
: Ce métamoteur à interface graphique
(http://www.kartoo.com)
vous propose des mots clés connexes (en
haut à gauche de la page de résultat)
lorsque vous saisissez un mot clé. Encore
des infos intéressantes à engranger
!
7. Générateur
de mots clés : les prestataires
de liens sponsorisés comme Overture,
Google ou Espotting proposent des générateurs
d emots clés sur leur site respectif
: tapez un ou plusieurs termes, il vous en proposera
d'autres, connexes de votre activité
!
8. Audit de la concurrence
(balises meta keywords) : et puis,
bien sûr, rien ne vous empêche d'aller
voir les balises Meta de vos sites concurrents.
Mais, chut, nous ne vous avons rien dit... ;-)
B. Possibilités de positionnement
Grâce aux différentes stratégies
évoquées ci-dessus, vous avez
identifié des mots clés ou expressions
qui vous semblent intéressants ? Super
! Mais un positionnement est-il possible sur
ces termes ? Pour le savoir, voici une petite
méthodolgie qui devrait vous aider :
1. Allez sur Google France (http://www.google.fr/).
2. Tapez le(s) mot(s) clé(s) en question.
3. Regardez le nombre de résultats :
* Jusqu'à 20 000
pages trouvées, pas trop de problèmes,
vous devrirez arriver à un résultat
intéressant en optimisant bien vos pages
(titres, balises meta, texte visible, etc.),
c'est-à-dire un positionnement dans les
trois premières pages de résultat
des moteurs.
* Entre 20 000
et 200 000
résultats, cela risque d'être dur,
mais avec beaucoup d'opiniatreté, certains
résulats positifs restent possibles.
* Au-delà de 200 000
résultats, il n'y a pas de miracles :
il est impossible de réussir un positionnement
(hors coup de chance, toujours possible, bien
sûr ;-)).
Inutile donc de chercher à positionner
votre site sur des mots clés trop génériques
(Internet, web, livre, disque, achat, commerce,
etc.).
Point important également : de nombreux
internautes tapent leurs requêtes sur
1 à 3 mots clés.
Inutile, donc, de tenter un positionnement sur
4 ou 5 mots clés à la suite, puisque
le trafic généré (hors
exeception, là aussi toujours possible)
sera nul !
D'autre part, il semblerait qu'un majorité
d'internautes tapent leurs mots clés
en minuscules et non
accentuée. Tenez-en également
compte dans vos recherches !
Webmasters,