Le
positionnement publicitaire au CPC/CPM, ça veut
dire quoi ?
(août 2002 - révision
mars 2005)
Réponse:
Le positionnement publicitaire consiste à
afficher un ou plusieurs liens payants dans
les pages de résultats des outils de
recherche, si possible en en-tête de page.
Ce type de pratique peut être assimilé
à l'affichage d'un bandeau publicitaire,
mais au format textuel, contrairement à
ce que l'on connaissait jusqu'à maintenant
(format graphique).
Ce lien "partenaire" peut être acheté
par l'annonceur de deux façons différentes
actuellement : au coût par clic (CPC)
ou au coût par mille (CPM).
Le CPC (coût au clic) consiste à
faire payer les annonceurs pour des liens présentés
sur les pages de résultats des outils
de recherche, mais uniquement si l'internaute
clique sur ce lien. Google,
Overture
et Espotting
sont aujourd'hui les sociétés
les mieux implantées en Europe sur ce
marché. L'achat d'un mot clé par
l'annonceur s'effectue selon un système
d'enchères en ligne.
On oppose donc généralement le
CPC au CPM qui veut que l'annonceur paye le
nombre de fois où le lien sera affiché,
qu'il soit cliqué ou non.
On peut dire que dans un cas (CPM), on achète
de la visibilité, de la notoriété,
alors que dans l'autre (CPC), on paye pour que
l'internaute entre dans "la boutique".
Webmasters,