Peut-on
garantir un positionnement sur un outil de recherche
?
(août 2002 - révision
mars 2005)
Réponse:
On dit, et on a dit, beaucoup de choses sur
le référencement de sites web
et notamment sur le positionnement de ces sites
sur des outils de recherche (annuaires et moteurs).
Voici quatre points qu'il nous semble nécessaire
d'éclaircir, car trop souvent sujet à
des contre-vérités, voire à
de la "désinformation" de la part de
nombreux acteurs du domaine, lorsque les discours
ne sont pas à la limite de l'honnêteté.
Référencer un site web nécessite
de passer par plusieurs phases successives :
l'optimisation, le référencement
(l'inscription des pages), le positionnement
(le fait d'apparaître en bonne position
pour vos mots clés majeurs) et le suivi
de ces travaux. Cependant, certaines notions
sont encore assez floues chez les webmasters,
notamment en ce qui concerne le positionnement.
Une bonne occasion de faire un point précis
sur cette phase à l'aide de 4 vérités
qu'il est toujours bon de rappeler. Qu'est-ce
qui est possible de faire ? Qu'est-ce qui ne
l'est pas ?
1. En dehors des offres de positionnement
payant ("positionnement publicitaire" qui consiste
à payer les liens commerciaux affichés
par les outils de recherche), le positionnement
est une science de moins en moins exacte
et prend en compte de nombreux critères.
Exiger, pour un propriétaire de site
web, "d'être sur la première page
d'un moteur" ne signifie rien en soi. Ce positionnement,
s'il est absolument désiré, doit
passer nécessairement par le choix de
mots-clés ou des expressions élaborées
au préalable ("vente de fleurs", "hôtel
Paris", "vin d'alsace", etc.). Un positionnement
ne peut être envisagé que par rapport
à un outil de recherche donné
et un mot clé ou une expression (une
suite de mots clés) défini de
la façon la plus efficace qui soit.
2. Donc, les termes choisis pour le positionnement
sont primordiaux : plus le terme envisagé
est général, plus il sera saisi
par les internautes dans les moteurs de recherche,
mais plus le positionnement sera complexe. Plus
le mot choisi est rare, mieux le positionnement
sera assuré, mais moins le mot sera sollicité
sur les outils de recherche, donc plus le trafic
généré sera faible ! Il
est, par exemple, absolument impossible aujourd'hui
de réussir un bon positionnement sur
les outils de recherche majeurs pour des mots
génériques comme "voiture", "livre",
"CD", "ordinateurs", "industrie", "commerce
électronique", "MP3", "horoscope", "Star
Wars", "littérature", etc. En fait, plus
l'expression demandée sera "pointue"
et spécifique de votre activité,
meilleure sera la possibilité de positionnement,
mais moins nombreux seront les internautes à
la demander sur les outils de recherche, donc
plus le trafic généré sera
faible. Plus les mots clés choisis seront
génériques, plus le potentiel,
en termes de trafic, sera grand, mais plus la
difficulté de positionnement augmentera.
Bad news ? Désolé... D'autre part,
n'oubliez pas qu'une majeure partie d'internautes
saisissent seulement un à trois termes
dans leur requête. Sauf exception, seuls
les mots clés isolés ou les requêtes
de 2 ou 3 mots génèreront donc
un réel trafic. Ne vous embêtez
pas à tenter des associations de quatre
à cinq termes, qui ne servent à
rien. Ou plutôt si : sur ces expressions,
vous serez premier, ce qui peut vous contenter
dans un premier temps... Jusqu'à ce que
vous regardiez vos statistiques de trafic tendre
inexorablement vers zéro...
3. Le positionnement ne touche que les moteurs,
pas les annuaires. Si un référenceur
vous garantit un positionnement sur un annuaire
comme Yahoo! Directory, Nomade.fr, l'Open Directory
ou le Guide de Voila (et, encore une fois, hors
offres de positionnement publicitaire), c'est
un escroc ! Fuyez ! Pourquoi ? Parce que
l'annuaire va effectuer ses recherches dans
les champs qui sont à sa disposition
: titre du site, résumé, url et
nom de la rubrique. Tous ces champs (hormis
l'adresse du site) sont écrits et réalisés
par les documentalistes qui maintiennent à
jour l'annuaire. Le propriétaire d'un
site soumis, s'il peut proposer certaines informations
lors de la soumission, n'a en aucun cas la main
sur les intitulés finaux. Si vous êtes
premier sur "mp3" dans les résultats
d'un annuaire majeur, c'est tout simplement...
que vous avez de la chance ;-). Par exemple,
si les mots "musique" ou "gratuit" apparaissaient
dans le résumé que vous avez proposé,
le documentaliste a très bien pu l'enlever
lorsqu'il a écrit le descriptif de votre
site pour les remplacer par d'autres termes
qu'il estime plus pertinent.
4. La garantie de positionnement est impossible
à tenir pour des termes génériques,
aucune stratégie de positionnement n'est
techniquement viable. La pseudo "garantie des
premières places" est une illusion. Et,
bien entendu, n'essayez pas de "spammer" (frauder)
pour être en bonne place sur un moteur,
l'outil sait détecter la majeure partie
de telles tentatives aujourd'hui. Sinon, bien
sûr, pour des expressions comme "vente
de zyrconium au zimbabwe", le positionnement
en numéro 1 sur TOUS les moteurs peut
être garantie, puisque la demande et que
le nombre de pages trouvées sera très
faible. Mais, il ne faut pas l'oublier, personne
ne saisira jamais cette requête sur les
outils de recherche du Web. Vous pensez qu'on
caricature ? A peine, à peine...
Webmasters,