Les
offres de positionnement publicitaire (Google, Espotting,
Overture), c'est la fin du référencement
manuel ?
(août 2002 - révision
mars 2005)
Réponse:
Des sociétés comme Google, Espotting
ou Overture proposent un système de vente
aux enchères de mots clés. Ainsi,
si c'est vous qui proposez la plus forte enchère
à un moment donné, c'est votre
site qui apparaîtra en première
position sur la majeure partie des outils de
recherche actuels. En règle générale,
ce sont les deux ou trois premiers résultats
(voire 5 parfois) qui sont ainsi affichés
sur les pages de résultats.
Alors, s'il est aussi "facile" de se positionner
en tête de liste, est-ce que cela vaut
la peine de "se fatiguer" à mettre en
oeuvre des solutions de référencement
et positionnement manuels ? Pas si simple...
En tout cas, il y a de fortes chances pour que
ces nouvelles offres "impactent" les méthodologies
de référencement utilisées
jusqu'à aujourd'hui.
On pourrait en effet tout à fait imaginer
une "nouvelle" méthodologie de référencement
/ positionnement dans les mois qui viennent,
et qui s'orienterait ainsi :
- Caractérisation des mots clés
les plus intéressants et pertinents pour
un site web, par l'utilisation d'études
"user centric" (sondages), par consultation
de bases de données "site centric" (de
type Xiti, eStat ou Weborama) et, in fine, par
consultation des banques de données des
outils de recherche (lorsque ceux-ci consentiront
à les proposer en ligne). On obtiendra
alors un vaste panorama des termes les plus
intéressants, ciblés et générateurs
de trafic pour un site donné. Les référenceurs
pourront enfin travailler sur des données
fiables et pertinentes afin d'amener un vrai
"plus" à leurs clients.
- Détermination des possibilités
techniques de positionnement pour chacun des
termes ainsi identifiés : sur le mot
clé "voiture", trop concurrentiel, aucun
positionnement "technique" n'est possible, mais
peut-être qu'il existe des potentialités
sur "location voiture", par exemple, en optimisant
une ou plusieurs pages web du site client.
- Détermination de la stratégie
à adopter en fonction de la faisabilité
du positionnement technique : impossible car
le terme est trop générique ?
On va alors s'orienter vers un positionnement
publicitaire par liens sponsorisés (CPC)
au travers des offres aujourd'hui offertes par
tous les acteurs du monde de la recherche d'information
au travers des liens partenaires (Espotting,
Overture ou Google). Positionnement "technique"
possible a priori ? On passera par des offres
de référencement payant (Yahoo!n,
Voila) pour avoir une garantie de présence
et de rafraîchissement des pages optimisées
dans l'index.
Dans chacun des cas, l'outil de recherche y
gagne : soit il vend des emplacements publicitaires
textuels, soit du référencement
payant. Le référenceur peut ainsi
fournir à son client une prestation globale
de positionnement et, surtout, de création
de trafic ciblé. Pas négligeable...
De plus, ces nouvelles offres vont permettre
de positionner un site sur certains mots clés
sur les annuaires, ce qui était impossible
jusqu'à maintenant (puisque les annuaires
ne prenaient en compte que les champs "titre",
"url" et "résumé" qui étaient
créés par leurs propres documentalistes
pour présenter les sites référencés).
Là aussi, l'avancée pourrait être
intéressante.
Ce qui est sûr, malheureusement, c'est
que l'ère du référencement
gratuit ou à peu de frais s'éloigne
de plus en plus. On peut le regretter amèrement...
Webmasters,