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Réponse :

Il existe à l'heure actuelle plusieurs formes de liens sponsorisés utilisés par les sites web (moteurs de recherche, portails, sites d'information, etc.). En voici les différentes formes disponibles :

- Le lien sponsorisé sur requête est affiché sur la page de résultat d'un moteur de recherche (Google, Yahoo! Search, MSN Search, Voila, AOL Search, etc.) après saisie d'un ou plusieurs mot(s) clé(s). Les liens sponsorisés affichés sont donc dépendants des mots clés demandés par l'internaute lorsqu'il a formulé sa recherche sur le moteur. Les leaders dans ce domaine sont aujourd'hui en Europe Google AdWords et Yahoo Search Marketing (anciennement Overture) pour son offre nommée Sponsored Search.

- Le lien sponsorisé contextuel est affiché sur des sites de contenu comme les pages d'actualité du site Abondance ou bien des sites comme Libération, ZDNet, Le Monde, AutoPlus ou bien d'autres. L'éditeur du site insère dans ses pages un code (JavaScript le plus souvent) et la publicité qui s'insère de façon automatique dans la page tient compte du contenu du document pour afficher des liens sponsorisés pertinent par rapport au contenu de la page.

Les liens sponsorisés contextuels peuvent être basés sur deux concepts différents :

- Le premier est basé sur l'exploration de la page par un robot spécialisé. Le code JavaScript est identique pour toutes les pages du site et c'est le robot qui, automatiquement "apprend" le contenu de la page et sélectionne les publicités en rapport le plus direct avec ce contenu. C'est l'option choisie par les offres Google AdSense et Yahoo Publisher Network (en cours de création).

- Autre solution : simuler une requête sous forme de mots clés présélectionnés vers le prestataire de liens sponsorisés. Exemple : on demandera à afficher sur une page parlant de la révision d'une voiture les liens sponsorisés correspondant aux requêtes "automobile", "révision automobile", "entretien automobile", etc. Le système est alors semi-automatisé puisque c'est le webmaster qui choisit les mots clés à simuler au préalable. C'est l'option choisie par les offres d'Espotting et de Yahoo Search Marketing (anciennement Overture) appelée Content Match.