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Réponse
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Le marché du "Search Engine Marketing" (marketing des moteurs de recherche) comprend en effet, en comparaison du passé, plusieurs domaines d'intervention, parfois, voire souvent, confondus... Voici un petit point sur les différentes façons de donner une visibilité à un site web par l'intermédiaire des moteurs de recherche :
- Le référencement "naturel", "traditionnel" ou "organique" consiste à optimiser les pages de son site afin d'apparaître dans les meilleures positions des résultats de recherche - issus de l'index - des moteurs de recherche. Il n'existe pas, dans ce cas, de transaction financière directe ou indirecte entre l'éditeur du site et le moteur de recherche.
- Le "référencement payant" ou "paid inclusion" ou "trusted feed" consiste à payer le moteur de recherche pour une offre commerciale (paiement au forfait ou au clic) proposant la garantie d'indexation (mais pas la garantie de positionnement) ainsi que le délai de rafraîchissement d'un certain nombre de pages de votre site dans les bases de données du moteur. Voila et Yahoo! proposent ce type d'offre, pas Google. Il s'agit d'une offre le plus souvent prise en compte pour référencer de façon globale tous les produits d'un catalogue par exemple...
- Les liens sponsorisés ou "positionnement publicitaire" consistent en une offre d'enchères - avec paiement au clic - sur des mots clés de recherche chez un prestataire donné (Google AdWords, Yahoo! Search marketing - ex-Overture, Miva - ex-Espotting, MSN adCenter, Mirago, etc.) permettant d'apparaître en bonne position dans la zone réservée à l'affichage de ce type de liens dans les pages de résultats des moteurs.
La plupart de ces pratiques sont complémentaires, et c'est certainement ce qui fait - en bonne partie - l'efficacité d'une campagne de "Search Engine Marketing" bien faite...
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