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Comment trouver les bons mots clés pour positionner mon site sur un moteur ? (août 2002 - révision mars 2005)

Réponse Pour identifier les meilleurs mots clés dans le cadre d'une tentative de positionnement de votre site sur un moteur de recherche, il est nécessaire, la plupart du temps, de fonctionner en deux étapes :
 
A. Identifier des mots clés pertinents
 
Comment trouver les mots clés ou expressions (suite de termes) qui sont les mieux appropriés à votre activité ? Voici quelques pistes intéressantes parmi d'autres :
 
1. L'Intuition : certains mots clés peuvent vous venir automatiquement à l'esprit, lorsque vous pensez à votre activité. Notez-les précieusement. Mais rien ne dit que les mots clés que vous imaginez seront obligatoirement ceux qui seront, ensuite, utilisés par les internautes. On a parfois pas mal de surprises à ce niveau a posteriori...
 
2. Bases de données : il existe des base de données de mots clés comme Wordtracker qui peuvent vous aider à identifier les termes les plus intéressants. Certains outils de recherche proposent également en ligne un palmarès des termes le plus souvent demandés sur leur outil.
 
3. Sondages internes ou externes : vous pouvez demander à des connaissances, des amis ou des collègues de bureau quels sont les termes qui leur viendraient à l'esprit pour rechercher une activité ou un produit comme les vôtres sur le Web.
 
4. Résultats sur les moteurs de recherche : tapez un certain nombre de mots clés concernant votre activité sur des outils comme Google, MSN Search ou Yahoo!. Regardez les résultats proposés par l'annuaire ou le moteur. Ils contiennent certainement des termes auxquels vous n'aviez pas pensé au départ.
 
5. Les "Related Searches" : sur des outils de recherche comme Altavista (.com ou .fr), Hotbot ou Yahoo.com, l'outil propose, dans ses pages de résultat, des "Related Searches" : ce sont des suites de deux ou trois termes contenant le mot demandé au départ. Ces expressions sont issues de bases de données statistiques sur les mots clés les plus demandés par les internautes dans le passé. Ils constituent également des informations très pointues.
 
6. Utilisation de Kartoo.com : Ce métamoteur à interface graphique (http://www.kartoo.com) vous propose des mots clés connexes (en haut à gauche de la page de résultat) lorsque vous saisissez un mot clé. Encore des infos intéressantes à engranger !
 
7. Générateur de mots clés : les prestataires de liens sponsorisés comme Overture, Google ou Espotting proposent des générateurs d emots clés sur leur site respectif : tapez un ou plusieurs termes, il vous en proposera d'autres, connexes de votre activité !
 
8. Audit de la concurrence (balises meta keywords) : et puis, bien sûr, rien ne vous empêche d'aller voir les balises Meta de vos sites concurrents. Mais, chut, nous ne vous avons rien dit... ;-)
 
 
B. Possibilités de positionnement
 
Grâce aux différentes stratégies évoquées ci-dessus, vous avez identifié des mots clés ou expressions qui vous semblent intéressants ? Super ! Mais un positionnement est-il possible sur ces termes ? Pour le savoir, voici une petite méthodolgie qui devrait vous aider :
 
1. Allez sur Google France (http://www.google.fr/).
2. Tapez le(s) mot(s) clé(s) en question.
3. Regardez le nombre de résultats :
 
* Jusqu'à 20 000 pages trouvées, pas trop de problèmes, vous devrirez arriver à un résultat intéressant en optimisant bien vos pages (titres, balises meta, texte visible, etc.), c'est-à-dire un positionnement dans les trois premières pages de résultat des moteurs.
* Entre 20 000 et 200 000 résultats, cela risque d'être dur, mais avec beaucoup d'opiniatreté, certains résulats positifs restent possibles.
* Au-delà de 200 000 résultats, il n'y a pas de miracles : il est impossible de réussir un positionnement (hors coup de chance, toujours possible, bien sûr ;-)).
 
Inutile donc de chercher à positionner votre site sur des mots clés trop génériques (Internet, web, livre, disque, achat, commerce, etc.).
 
Point important également : de nombreux internautes tapent leurs requêtes sur 1 à 3 mots clés. Inutile, donc, de tenter un positionnement sur 4 ou 5 mots clés à la suite, puisque le trafic généré (hors exeception, là aussi toujours possible) sera nul !
 
D'autre part, il semblerait qu'un majorité d'internautes tapent leurs mots clés en minuscules et non accentuée. Tenez-en également compte dans vos recherches !
 
Bon courage !
 
av  
 

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